Swatch
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En los años 80s parecía que la relojería suiza iba a morir. Empresas nuevas en Asia producían relojes más baratos y estaban teniendo un crecimiento muy rápido. Entonces, dos empresas suizas, ASUAG y SSIH, se fusionaron bajo el mando de Nicolas Hayek, quién logró posicionar a la nueva empresa Swatch como una marca de relojes a precios razonables, funcionales y con la calidad que caracteriza a la relojería suiza.
Comentario Whitepaper: a lo largo de su historia Swatch ha ido adquiriendo distintas marcas, ampliando su portafolio para tener opciones de relojería para cualquier perfil de cliente.
Comentario Whitepaper: es difícil definir quién es la competencia real de Swatch. En cuanto a sus productos, se parecen a las empresas japonesas como Citizen, Seiko y Casio, que producen tanto relojes de lujo como modelos más económicos. En cuanto al volumen de ventas, Swatch es similar en tamaño a marcas como Rolex o Cartier.
Comentario Whitepaper: en cuanto a las ventas de Swatch, más del 50% son en el continente asiático, que se ha convertido en uno de los principales mercados para el segmento de lujo. En el año 2000 Asia representaba menos del 30% de las ventas totales de Swatch.
Comentario Whitepaper: una tendencia que existe en algunas marcas populares y de lujo es la de crear productos en colaboración que luego se vuelven valiosos para el publico coleccionista. Colaboraciones de Swatch con Omega pueden inclusive llegar a duplicar su precio en plataformas de reventa como Stock X.
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(De Smartless) Peyton Manning. No soy especialmente fans de los podcast de comedia, pero si hubiera que elegir uno, éste es probablemente el mejor. En todo caso, este episodio es verdaderamente interesante: la descripción que hace el ex quarterback de una jugada típica es espectacular.
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