Parte 1: Formula 1
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Liberty Media adquirió la F1 en 2016 con el reto de revivirla — entre 2008 y 2016 había perdido alrededor de 200 millones de espectadores. Cinco años después de la adquisición, el número de espectadores aumentó ya 15%, aunque todavía no regresa a los números del 2008. En todo caso, esto no ha impedido que se dispare su market cap, que pasó de $2 mil 600 millones de dólares, a casi $15 mil 700 millones.
Comentario Whitepaper: aunque los ingresos totales están todavía lejos de lo que el deporte logró en 2013 y 2014, hay un indicador que sí está cambiando de forma importante: la popularidad de la F1 en EUA. Mientras que en 2017 el promedio de espectadores por carrera en ese país era de 500 mil personas, para la temporada de 2021 este número se duplicó para promediar alrededor de 1 millón de personas.
Comentario Whitepaper: este es el otro gran cambio. La edad promedio de los fans de F1 ha venido disminuyendo; en 2017 la edad promedio de un espectador de la F1 era de 36 años. Esto es parte de una estrategia implementada por Liberty Media, que entre otras medidas, incluye el fomentar que los pilotos compartan contenido en sus redes sociales.
Comentario Whitepaper: considerando su nivel de ingresos, la NFL es la liga más importante — tanto en EUA, como a nivel global. Sin embargo, si tomamos en cuenta el número de eventos, la F1 logra sus ingresos en tan solo 22 carreras por temporada, mientras que otras ligas dividen sus ingresos en muchos más eventos — la NFL, por ejemplo, tiene 256 partidos de temporada regular, y la Premiere League, 380.
Comentario Whitepaper: el potencial de la F1 es gigantesco, sin duda.
SIGUIENTE SEMANA: un análisis del modelo de negocio de la F1, sus principales ingresos y egresos.
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