Overview, by Whitepaper

La edición de fin de semana, de recomendaciones que quieres tener en el radar.

En 2023 el mercado global de matcha se estimó en $4,300 millones de dólares; hoy es mucho mayor y se proyecta que será el doble de grande para 2030. En EUA, por ejemplo, las ventas de matcha en polvo crecieron 86% a lo largo de los últimos tres años y no es raro que en muchas cafeterías se vendan más bebidas preparadas con matcha, que cafés. Una consecuencia es que el precio de la planta que se utiliza para preparar matcha casi se triplicó en el último año (y hoy abundan además productos falsos).

México no es la excepción: aquí también el matcha está más popular que nunca, especialmente entre nuevas generaciones. Pero esto no era así en 2017, cuando Margarita Fernández y su esposo, Gerardo Licea, crearon Kokoro Life. Fernández había “descubierto” el matcha mientras estudiaba en UT, pero a su regreso a México se topó con que aquí había pocas opciones para consumidores como ella.

Hicieron un primer pedido a Japón, por unos 100 kilos. Les terminaría tomando varios veces colocar una cantidad así: había que convencer a sus clientes, en su mayoría cafeterías de especialidad, sobre lo que el producto era y los beneficios que tiene.

Hoy las cosas son muy diferentes. De acuerdo con Fernández, Kokoro Life se vende en más de 170 puntos de venta (y en prácticamente todos los estados), y es aún más popular desde su propio e-commerce o por medio de Amazon: alrededor de 60% de su negocio es direct to consumer (Redacción Whitepaper).

Salomon acaba de estrenar su nueva tienda en CDMX, ubicada en Valladolid 80, Roma Norte. Sería la primera flagship de la marca en Latinoamérica. La intención es que este espacio funcione también como punto de encuentro para corredores: hay incluso un área de lockers para guardar tus cosas antes de salir a entrenar, además de un café para pasar el rato (Redacción Whitepaper).

Comentario Whitepaper: Tendrían unos 25 puntos de venta en el país, incluyendo outlets. La marca es parte de Amer Sports, una empresa con sede en Finlandia que tiene en su portafolio también a Arc’teryx, Wilson y Atomic.

A nivel global, Salomon terminó 2025 con 329 tiendas y ya es una marca con ingresos de más de $2,000 millones de dólares.

Land Rover Defender 90 Tdi

Es un modelo 2001 inglés, con el volante del lado derecho. Se restauró por completo, en pintura, motor, interiores, suspensión y otros detalles. Tiene además un sistema de audio con bluetooth. Tiene 1,640 km y está en venta con un precio de $850,000 pesos.

Anta, la marca deportiva de China, superó este año a Puma en cuanto a ingresos. Aunque las líderes de la categoría —Nike y Adidas— aún la superan por más del doble en tamaño, Anta tiene un CAGR de 19.7% en los últimos 10 años. En ese mismo periodo, Nike y Adidas crecieron en promedio 4.2% y 3.7% anual, respectivamente (Redacción Whitepaper).

Algunos artículos, podcasts, videos y lecturas que descubrimos durante la semana y que creemos que vale la pena compartir.

• Storage Is the New Status Symbol: “It’s not just what you buy, it’s how you store it.” describe este artículo de Bloomberg sobre una tendencia entre un segmento de consumidores de alto poder adquisitivo: transformar espacios dentro de sus casas en algo parecido a pequeños museos privados para sus colecciones.

• Visual Capitalist suele publicar muy buenas gráficas ilustradas sobre temas internacionales de negocios, economía y cultura. Ayer viernes publicaron The Brands That Gained the Most Value Last Year y hace un par de días The Brands That Lost the Most Value Last Year.