Entre deportes y negocios: La NFL y el Super Bowl en México
Con 40 millones de aficionados a la NFL, México está solo por detrás de EUA en el número de fans. De acuerdo con datos de la propia NFL, mientras que en EUA el 40% de la población es aficionada a la NFL, en nuestro país esto es así para 30% de la población.
La NFL está oficialmente en México desde 1998, cuando la liga abrió aquí oficinas con el objetivo de desarrollar el mercado y detonar el negocio en distintas verticales. A la cabeza de esta oficina está Arturo Olivé, egresado de la Anáhuac y ex ejecutivo de Televisa.
México juega un papel relevante en su estrategia de expansión internacional. Prueba de ello es la llegada de partidos de temporada regular al país: aquí se han disputado hasta ahora cinco partidos de la NFL, el último en 2022, aunque esta semana se anunció un acuerdo con el renovado Estadio Azteca para que regrese la liga con partidos el 2026, 2027 y 2028. En total, han habido 62 partidos oficiales fuera de EUA, siendo UK el país que más ha tenido, con 42 y seguido de Canadá con seis.
En 2022 la organización creó NFL Global Markets Program, un esquema que permite a ciertos equipos operar comercialmente en mercados estratégicos, con derechos exclusivos de marketing y actividades comerciales. El programa está activo en 21 países (México es uno de ellos). Los 10 equipos que operan en este programa en nuestro país son Cardinals, Cowboys, Broncos, Texans, Chiefs, Raiders, Rams, Dolphins, Steelers y 49ers.
Aunque NFL México no revela sus ingresos e inversiones en el país, existen algunos indicadores que permiten hacer inferencias.
Por ejemplo, desde hace varios años la liga organiza durante la mañana del Super Bowl una carrera con 5,000 participantes, que genera $3.25 millones de pesos tan sólo en inscripciones. Otro evento que organizan es la NFL Super Bowl LX Experience, que este año tendrá un costo de entrada de $400 a $600 pesos y se realizará en el Estadio Banorte, en el Tec de Monterrey. Sin embargo, el negocio más relevante para la NFL es sin duda la venta de los derechos de transmisión.
En México, los juegos los pueden transmitir los canales y plataformas de TelevisaUnivision, Fox Sports, ESPN/Disney+, NFL Game Pass (operado por DAZN), y en el Super Bowl se subirá TV Azteca.
De acuerdo con el Informe de TV Media Rights, así como análisis de Sportico y SportsPro, el valor anual global de los derechos de la NFL en México se estima que ronda entre $75 y $90 millones de dólares.
El negocio del Super Bowl en México
En EUA un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl de este año podría llegar a costar hasta $10 millones de dólares. Para empresas como Door Dash, el día del partido es uno de los que más incrementan el número de pedidos (especialmente de alitas). En cuanto a las apuestas, proyectan que habrá más de $1,700 millones de dólares de apuestas legales ese día.
México opera en una escala distinta y los datos disponibles sobre el impacto del Super Bowl son más limitados, pero estimaciones de Concanaco Servytur, la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes y la Asociación Mexicana de Venta Online, calculan que el Super Bowl provoca en México un impacto económico cercano a $50,000 millones de pesos durante la semana del partido, impulsado principalmente por el consumo en bares y restaurantes, así como por la compra de alimentos, bebidas, mercancía y experiencias relacionadas con el evento.
En 2024, DiDi Food estimó que con motivo del Super Bowl, se generaron 100,000 pedidos adicionales de pizzas y 50,000 de hamburguesas. Por su parte, Rappi identificó que este evento incrementa la demanda 50%, mientras que el ticket promedio es hasta 20% superior al de un fin de semana regular.
En cuánto a las casas de apuestas, un reporte de HR Media del año pasado señaló que al menos 150,000 personas realizaron apuestas en vivo durante el Super Bowl. Si multiplicamos esta cifra por $650 pesos —el ticket de apuesta promedio en México para esta clase de eventos— el monto estaría cerca de los $100 millones de pesos.
Y en lo que se refiere a los anuncios, un espacio de 20 segundos en TelevisaUnivision durante el Super Bowl se cotiza en $750,000 pesos –alrededor de $42,600 dólares– y significa 11.2% más que el costo del año anterior. Esta cantidad es apenas $50,000 pesos menor a lo que la televisora cobró por el mismo espacio publicitario durante la final más reciente de la Liga MX entre Toluca y Tigres. O sea, se trata de uno de los productos estrella de la empresa en su portafolio deportivo anual. Tan solo el año pasado, de acuerdo con HR Media, 315 marcas se anunciaron en la transmisión entre televisión abierta y de paga.
Desde 2020 el Super Bowl lo han visto casi 100 millones de personas en México. Vale la pena destacar que, en términos de “conversación digital”, en el Super Bowl del año pasado la CDMX representó 7% de la audiencia global, según datos de las consultoras Digimind y Onclusive Social.
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La NFL es un deporte emocionante p1orque cada juego y cada jugada importan. Con solo 17 partidos por temporada, no hay margen de error. Cada posesión puede acabar en touchdown a favor o en contra, y esa sensación constante de que todo puede pasar mantiene la emoción al maximo.
Además, la liga está pensada para que todos puedan competir. El tope salarial y el draft evitan super equipos eternos (Real Madrid) y hacen que cualquier franquicia pueda ser protagonista. Es perfecta para la TV, convierte los domingos en ritual, el lunes aburrido en un evento con el MNF y crea eventos gigantes como Thanksgiving o el Super Bowl, que va mucho más allá del deporte.
Y fuera del campo, la NFL no se apaga nunca. Entre draft, agencia libre, causas sociales, meses dedicados al cancer o a los veteranos, ligas fantasy (papas vs hijos) y apuestas, siempre hay algo pasando. Por eso la NFL es lo mejor que nos ha pasado a los aficionados a los deportes.